La notizia della mia morte è fortemente esagerata

Con questa famosa boutade di Mark Twain si apriva, qualche settimana fa, il nuovo numero di IL, il magazine de Il Sole 24 Ore alla prima uscita sotto la direzione di Christian Rocca.
Un numero dedicato alla resistenza dei giornali cartacei, dai più dati per spacciati sotto l’incalzare di internet e delle tecnologie digitali.

Un numero molto interessante, anche a giudicare dalle 16 mini-notizie disseminate nella cover che vediamo insieme qui a fianco. Tra le altre, il dato che la carta risulta essere ancora vincente nei confronti del web (2.3 miliardi di persone ogni giorno leggono quotidiani contro 1.9 miliardi di utenti internettiani).

Secondo il Financial Times i manager internazionali continuano a preferire la carta.

In Giappone c’è il quotidiano più letto al mondo, oltre 16 milioni di copie. I quotidiani giapponesi totalizzano circa 470 mila lettori cadauno al giorno.

 In India i giornali cartacei stanno subendo un boom che li ha portati a crescere di due terzi negli ultimi 6 anni, con previsioni di crescita di quasi il 20% nei prossimi due anni.

Nell’ultimo anno i quotidiani sono aumentati di circa 200 unità e ci sono quasi 15 mila testate nel mondo.

Interessante collage. Aspettiamo quindi a decretare il de profundis per la carta stampata. E lavoriamo magari di integrazione, di multi-canalità (e questo vale per i progetti di comunicazione-marketing in genere), non trascurando il fascino e la forza della cara vecchia cellulosa.

C’è internet, si, c’è la forza dirompente e “democratica” di un mezzo portentoso…che ha cambiato le nostre vite… e poi c’è tutto il comporto che vorremmo definire “tradizionale”, che colpisce e tocca target vastissimi.

Così è nell’immobiliare, ove occorre alternare l’introduzione di politiche innovative e basate su internet con la gestione di un pubblico che legge, che legge su carta stampata, che scova annunci su questo o quel Quotidiano, che il sabato mattina compra il giornalino di quartiere…

E’ vero: la casalinga di Voghera è sbarcata su internet…ma ha ancora forti radici piantate nel tessuto reale …

Il buon senso suggerisce di mixare mezzi, strumenti, canali…accompagnando per mano i professionisti immobiliari oltre il guado…