L’immobiliare italiano vira sull’online!

Lo spunto viene da un pezzo molto interessante di Cristina Giua da Il Sole 24 Ore che fa un veloce punto della situazione sui prossimi investimenti pubblicitari e di marketing da parte di alcuni grandi operatori immobiliari italiani.

Il quarto trimestre dell’anno, oltre a rappresentare un momento di bilanci e consuntivi, segna anche la definizione dei budget di comunicazione per l’anno successivo.

La (relativa) sorpresa è che tanti “top player” stanno decisamente virando verso l’on line.

Il dado è tratto, dicevamo. Ma lo è molto più di quello che pensiamo…

Per i grandi gruppi immobiliari, e soprattutto per quelli in franchising, investire per accrescere la notorietà del Marchio è un’attività irriunciabile. Diffondere il verbo di questa o quella insegna è elemento di sostegno per gli affiliati che si affidano infatti a grandi Brand pur di ridurre il vantaggio competitivo con agenzie più avviate…

Il 2013, secondo questo rapido sondaggio che si evince dal pezzo de Il Sole, sarà l’anno del Web.

La penetrazione di una cultura di marketing improntata all’innovazione non avrà forse raggiunto livelli “americani” ma si fa strada tra i Top una sempre più ampia convinzione che l’investimento on line sia irrinunciabile.

Prendiamo il Gruppo Tree: pare che il 10-15% degli investimenti sarà web-oriented…a corollario ci sarà anche il lancio di un’applicazione per tablet e smartphobe.

Tecnocasa sta lavorando al restyling del proprio portale, che ha già un grado di usabilità più che soddisfacente, mentre è quasi pronto il servizio di newsletter InformaClienti, dedicato alle notizie su case e mutui.

Ancora più avveniristico è il Piano Marketing di FRIMM che destinerà tre quarti del budget all’online. Con advertising, investimenti SEO e Google Ad Words.

Anche RE/MAX è pronta a lanciare la propria applicazione smartphone, mentre sta procedendo con speditezza il rilancio dei social network del Gruppo.

Solo Affitti lavora ad un blog sul mondo della locazione, che sarà strutturato in sei sezioni.

Fondocasa traslerà budget da radio/TV alle testate locali e a internet.

Insomma, una ventata di novità che stanno portando il marketing immobiliare ad utilizzare con sempre più efficacia e convinzione il mezzo on line…!