Web volant, scripta manent

Ci concediamo una licenza nel titolo per attualizzare uno dei proverbi latini più conosciuti: verba volant, scripta manent. Letteralmente le parole volano e le scritte rimangono. Solo due giorni fa nel nostro decalogo per le agenzie immobiliari abbiamo scritto di non trascurare assolutamente la carta stampata, perché non è assolutamente morta come vorrebbero certi “soloni” del web marketing.

Il web marketing è anche la nostra attività principale tuttavia, visto che siamo specializzati nel marketing immobiliare, siamo perfettamente consapevoli che la carta, soprattutto in certe aree provinciali del paese, sia ancora un canale importantissimo. Inoltre, per tutti (province e grandi città) l’abbinamento carta e web, consente da un lato di fare brand awareness (riconoscibilità del marchio) e dall’altro lead generation (generazione di contatti).

Questa teoria l’abbiamo sempre riscontrata sul campo ma adesso ne abbiamo anche la certezza con i dati di mercato. Sono, infatti, stati resi pubblici i dati di Agcom sugli investimenti pubblicitari in Italia sulla stampa. Il segno meno imperversa a partire dal dato generale: -5,4% e riguarda quasi tutti i settori: alimentari (-11,3%), telecomunicazioni (-10,4%), elettrodomestici (-35,6%), bevande (-12,7%). Regge incredibilmente il settore automotive che segna solo una modestissima flessione dello 0,1.

In mezzo a tanti settori che si ritirano dalla carta stampata, fa riflettere l’aumento del 13,3% segnato invece dal settore real estate che, peraltro, sembra preferire le testate principali rispetto ai tradizionali inserti.

Molte società immobiliari dopo la rincorsa a un web marketing, magari fatto anche male, riscoprono la carta stampata come canale che a fronte di costi notevolmente più alti rispetto al web è ancora in grado di generare contatti. Pochi ma di qualità.

Antonio Rainò per Immobiliare.com