Recentemente mi è ricapitato tra le mani il libro di Salvatore Coddetta “Strategie di Acquisizione e vendita immobiliare”, edito da Franco Angeli nel 2008. Il libro si presenta come uno dei tanti manuali di vendita pubblicati ma rispetto ad altri ha una particolarità che viene esplicitata già nel titolo. Si occupa anche di acquisizione.
Marketing immobiliare
Il marketing 2012 secondo Tecnocasa: intervista a Gianfranca Beretta
26
nov
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Abbiamo intervistato Gianfranca Beretta, presidente Tecnomedia e responsabile comunicazione e marketing del Gruppo Tecnocasa, per parlare degli investimenti e dei piani dell’azienda per il 2012. Quali sono le politiche di marketing, in senso generale, del Gruppo Tecnocasa? Le nostre politiche di marketing, vista la complessità del franchising Tecnocasa, cercano di soddisfare due tipi di target: il…
Fare shopping immobiliare in Italia è ancora di moda
23
nov
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L’Italia è stata scelta quest’anno come ospite d’onore dal Mapic per la sua diciassettesima edizione. La manifestazione che si è tenuta anche quest’anno a Cannes è il Salone Internazionale dell’Immobiliare Commerciale. Il sistema Italia è stato in cima alle conversazioni di 750 investitori accreditati. È stata dedicata una apposita giornata di approfondimenti dal titolo “How…
Sette tipi di casa differenti in Italia. I risultati della ricerca Assarredo
22
nov
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Casa metropolitana, immobile o di tendenza, ma anche tecno-estetica, bene da mantenere, ambiente perfetto o ancora pratica: ecco i sette differenti gruppi di consumatori che emergono dal nuovo capitolo dedicato alle determinanti di acquisto della ricerca “Case da Re-inventare” sul tema “A ciascuno la sua casa”. Curata dal Centro Studi di Cosmit/FederlegnoArredo, l’indagine ha…
La persistenza dei claim: la tranquillità di uno slogan vincente
20
nov
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In questo post abbiamo iniziato ad analizzare gli slogan immobiliari utilizzati nel mercato immobiliare, partendo ovviamente dai grandi gruppi franchising che più sono avvezzi a campagne pubblicitarie nazionali o comunque declinate localmente in numerose località e spazi diversi. Abbiamo anche sostenuto che un ottimo slogan deve essere funzionale e soprattutto persistente, ossia durare nel tempo….
Non si può non comunicare, anche in ambito immobiliare!
18
nov
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Una volta c’era il cantante confidenziale, poi è arrivato il database relazionale ed ora il marketing conversazionale. Chissà se tutti sanno cosa voglia dire. Tutti i direttori marketing. Perché è bello riempirsi la bocca – agli aperitivi e nelle conference call e nei meeting – con queste parole arrotate e liquide. Che fanno cool e…
La persistenza dei claim: l’importanza di uno slogan immobiliare funzionante
16
nov
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Ci sono claim storici che sono entrati a far parte del lessico comune (Nuovo? No, lavato con Perlana!) … ce ne sono altri diventati tormentoni (L’uomo Del Monte ha detto sì) , altri ancora finiti sotto accusa (La patatina tira): quando un claim funziona perchè rottamarlo? Avrà pensato così anche la Mitsubishi Italia che ha…
Ecco il “luxury real estate” Made in China: sfide e opportunità per le imprese italiane
14
nov
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La classe benestante cinese – secondo il Centro Studi Confindustria – si sta espandendo e crescerà ancor più rapidamente nei prossimi dieci anni. I “nuovi ricchi” cinesi diventeranno un’importante fonte di domanda mondiale soprattutto se la Cina riuscirà ad aumentare il reddito spendibile delle famiglie e abbassare il tasso di risparmio. È molto probabile che…
Un approccio olistico per la valorizzazione dei marchi immobiliari
12
nov
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Ogni marchio ha un valore, esistono società specializzate in grado di quantificare a livello monetario questo o quel Brand, talvolta le aziende stesse vendono marchi per capitalizzare o ricapitalizzare o appianare delle perdite. In ambito immobiliare, e non parliamo solo di reti franchising dedite all’intermediazione, l’utilizzo del Marchio e/o la forza propulsiva dello stesso sono…
Fuga dalla città, solo con un’informazione corretta
11
nov
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Nel valutare le esigenze abitative di una persona è più importante concentrarsi sull’immobile o sulla zona? Non c’è dubbio: la zona. L’immobile si può sempre personalizzare. La zona, no!
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